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Jul 16, 2023

Bei MullenLowe werden die Handschuhe ausgezogen, wo jeder seinen eigenen Oktopus bekommt

Gepostet von: Emma Hall in Agenturen, Kreativ, News vor 2 Stunden 0

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Das 2016 eingeführte Oktopus-Logo von MullenLowe war schon immer eine seltsame, aber unverwechselbare Agenturmarke.

Sie haben entschieden, dass es aktualisiert werden muss, also gibt es jetzt einen neuen, abstrakteren Oktopus, der nicht mehr wie das Original Handschuhe trägt. Es ist so flüssig, dass jeder Mitarbeiter das Bild mithilfe einer App drehen und dehnen kann, um seine eigene Version zu erstellen. Personalisierte Merchandise-Artikel sind in Planung.

Das Wort „MullenLowe“ behält bewusst einen nüchterneren Look bei, um uns daran zu erinnern, dass es sich um ein seriöses globales Unternehmen handelt.

Dieses Projekt wurde von João Paz, Designleiter bei MullenLowe US, geleitet, der den Oktopus wegen seiner berühmten Intelligenz und seinen bizarren genetischen Fähigkeiten zur Neuerfindung mag, aber nicht wegen seiner ausdrucksstarken maskulinen Ausstrahlung (unten).

Normalerweise gibt es bei einer Neugestaltung viel Unsinn, aber MullenLowe ist dabei ziemlich bodenständig. Sie sind nicht Wieden + Kennedy, sagen sie, also können sie nicht einfach ihre Arbeit zeigen und erwarten, dass die Welt so aussieht; Sie brauchen eine visuelle Identität, die Eindruck macht.

Man kann ihnen also verzeihen, dass die Mitarbeiter gebeten wurden, inspirierende Zitate im Instagram-Stil zu verfassen. Auf Kaffeetassen zu sehen, thematisieren sie positive Unzufriedenheit und enthalten Zeilen wie „Stelle alles in Frage. Das ist die einzige Antwort“, „Wenn es dich nicht bewegt, mach weiter“, „Immer verantwortlich zu sein ist unverantwortlich“, „Finde ein paar Absätze zum Kneifen“ und „Verstecke die sichere Rutsche.“